| 舌尖上的“一帶一路”陜西白酒將開啟沿線國家美味之旅
除了政治、經(jīng)濟(jì)的、文化上的“一帶一路”，也有舌尖上的美味之旅？有源遠(yuǎn)流長文化的白酒，已經(jīng)在“一帶一路”沿線諸國進(jìn)行高頻度的交流互通。“陜西被定位為絲路經(jīng)濟(jì)帶新起點和改革開放新高地，陜西的企業(yè)、文化、特產(chǎn)也會隨之更方便地走向絲路沿線各國，甚至走向世界，陜酒，就是其中重要的組成部分。”一位業(yè)內(nèi)人士說。
利于擴(kuò)大市場 促使白酒產(chǎn)業(yè)升級
“一帶一路”給白酒行業(yè)帶來哪些利好？業(yè)內(nèi)認(rèn)為，不但可以擴(kuò)大市場，還可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，并得到更多的文化認(rèn)同。
華山論劍西鳳酒品牌運營公司董事長董小軍認(rèn)為，“首先來說，是政策利好，因為走出去的機(jī)會增多了。”據(jù)悉，在去年，華山論劍西鳳酒與意大利等陸上絲路國家和地區(qū)建立了聯(lián)系。而今年，該品牌又與海上絲綢之路相關(guān)國家，如韓國、澳大利亞等進(jìn)行接洽，華山論劍的品質(zhì)和文化被廣泛認(rèn)可。
另外一方面，中國白酒在所謂“黃金十年”的發(fā)展并不特別健康，畸形的消費結(jié)構(gòu)使中國白酒在營銷、品牌、價格、團(tuán)隊等等方面良莠不齊，外界印象多是“亂象環(huán)生”，評價不是很高。因此，董小軍認(rèn)為，“一帶一路”必然會給白酒帶來更廣闊的市場，同時也讓競爭更加多元，甚至催生中國白酒的產(chǎn)業(yè)升級。談到白酒國際化和海外品牌進(jìn)入國內(nèi)酒水市場的關(guān)系，他說：“不同國家消費者對于酒類的口感、包裝、價格都有各自不同的需求，因此，白酒如果國際化，其產(chǎn)品設(shè)計、營銷模式、品牌推廣需要較大的變革，這就要求白酒從業(yè)者具備足夠的前瞻儲備，以適應(yīng)國際市場的挑戰(zhàn)，盡力把中國酒做大做強(qiáng)。另外一方面，國外的酒也會走進(jìn)來，這個意義上說，歐美先進(jìn)的品牌推廣及營銷思維也會反過來促進(jìn)國內(nèi)酒企的進(jìn)步和升級。”
重走萬里古絲路 華山論劍贏得“絲路國禮”美譽(yù)
針對“一帶一路”給白酒業(yè)帶來的機(jī)遇，企業(yè)有何舉措？參與國際營銷，拓展國際市場，已擺上具有前瞻思維的白酒企業(yè)的議事日程。董小軍介紹說，在去年，華山論劍西鳳酒率先而動，全力贊助中宣部重點文化活動“絲路萬里行”。活動有著名文化學(xué)者肖云儒、主持人王志及張騫后人張利軍率團(tuán)，從西安出發(fā)，自駕18000公里，穿越22座絲路沿線城市、八個國家，最終到達(dá)意大利羅馬。
“這是一次中國與絲路沿線國文化、傳媒的全面交流之旅，規(guī)模之大、交流之深，前所未有。期間，華山論劍西鳳酒也被格魯吉亞總統(tǒng)、羅馬市長等各地市、各國首腦、文化大家所收藏，贏得了新絲路國禮酒的美譽(yù)。”董小軍說。
據(jù)悉，除了重走古絲綢之路外，華山論劍西鳳酒還相繼參與“絲路商界領(lǐng)袖望長安高峰論壇”、兩屆絲綢之路國際博覽會（即西洽會）等活動，使得企業(yè)絲路文化的影響、絲路國禮的形象，深入了消費者的心中。
“開拓國際市場，讓華山論劍成為中國文化白酒的代言。”董小軍談及理想，語氣豪邁，“今年是華山論劍開拓國際化市場的論證期，一旦有可行的方式和渠道，我們將不遺余力的把品牌推向絲路沿線諸國。也希望，通過我們自身努力，能夠真正實現(xiàn)品牌愿景，讓華山論劍成為中國酒、中國文化的一個代言，被世界各國人民所接受和熱愛。”董小軍說。記者 李王艷 |
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